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永輝超市的2020:邁入千店時代 打造新生態品牌矩陣

發布時間: 2021-01-13 13:29:09   來源:本站原創  

2020年的最后一天,永輝超市在國內一口氣開了五家店,給全年快速擴張戰略畫上完美的句號。至此,永輝業務已覆蓋全國29個?。▍^、市)、572個市(區、縣),已開業大店數量1017家,實現一至六線城市全覆蓋。據了解,此次新開的五家門店分別是甘肅蘭州莫高大道店、廈門磐基蓮花里店、福建周寧云山名城店、河北保定望都啵啷谷店、北京福麗特店。除了加速開店,2020年,永輝超市還著手打造新生態品牌矩陣。

布局全國擴張按下加速鍵

2020年,全國化布局是永輝的關鍵詞之一。隨著國內新冠肺炎疫情防控局面轉好,永輝超市的擴張也按下“加速鍵”。據統計,今年永輝超市新進入了山東、西藏、內蒙古、青海以及甘肅等省份。此外,對于以往已有布局的地區,永輝超市也在加速滲透。

從開店速度看,永輝超市在所有超市品牌中一騎絕塵,僅12月,永輝超市新開門店就達34家,覆蓋30個城市。1211日,武漢首店東西湖萬達廣場店開業,當日鄂川貴地區三店同開;1218日,濟南首店奧體天街店開業,當日全國七省八店同開;1219日,第1000家門店四川巴中萬達店開業,永輝超市開啟“千店時代”,邁入新的發展起點;1225日,甘肅首店蘭州金城中心店開業,當日全國九地九店同開。

“整體看,公司發展重心由前期的粗獷擴張轉向精細運營,短期營收增長有一定壓力,但考慮到公司超市門店儲備充足,戰區整合有序推進,我們認為在完成低效門店的清理與經營管理效率的整體提升后,公司或在2021年重新考慮加快拓店節奏?!比A泰證券研報表示。

新消費升級背景下,線上線下全面融合的時代到來,不少超市企業開始發力到家業務,永輝超市也不例外。“在生鮮電商的沖擊下,公司兩年以上成熟大店的坪效在持續降低?!比A福證券研報表示,一方面,永輝超市通過打造“到店+ 到家”生鮮電商模式積極尋求轉型,以永輝mini店進軍社區生鮮,深耕線下區域密度,用最便利的社區生鮮場景,即永輝mini店來服務消費者,拉近與最終消費者之間的物理距離,并讓存貨大量時間都是在路上,降低庫存與倉儲成本。另一方面,公司通過自有App“永輝生活”和第三方平臺“京東到家”,積極發展線上業務。2020年第三季度,公司線上業務占主營業務收入比重達到9.7%。數據顯示,2020年前三季度,永輝超市到家業務實現銷售額同比增長180%。

發力新零售打造新生態品牌矩陣

除了加速開店,永輝超市還注重打造新零售品牌。永輝超市工作人員介紹,目前永輝超市旗下的新零售品牌有零食“食貨樂園”、家居“舒舍美家”、清掃衛浴“清掃新居”、大健康“頤養生活”、酒類“詠悅匯”、母嬰“優悅寶唄”、家電“電靚動力”、寵物“鈴鐺寵物”、文玩體“娛樂星球”等。

近期,永輝超市又推出了餐廚品牌“佐餐誘廚”,定位為優選品質的廚具餐具。在空間布局方面,佐餐誘廚從生活場景出發,打造廚房烹飪、餐廳聚餐、朋友聚會、廚房整理等多元場景,并在裝修風格、道具裝飾、分區陳列等小場景打造上做了系統化的升級,把烹飪和用餐場景帶進超市,為消費者提供沉浸式體驗空間。

新品牌生態矩陣的呈現,充分展示了永輝供應鏈改造升級與品牌年輕化的成果。永輝超市表示,未來將繼續堅守主業,推進線上線下全渠道融合、“到店+到家”雙引擎增長,并通過供應鏈變革升級、“人貨場”重構與線上線下一體化服務,營造好逛、好玩、好買的民生潮市,打造“手機里的永輝”。


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